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椰树集团被央视点名 广告内容充满争议
2021-04-06 10:56:49   来源:曾高飞锐思想  分享 分享到搜狐微博 分享到网易微博

如果没有下限,是不是黔驴技穷了——题记

椰树集团最近是火出圈,天下无人不识君了。

也许流量就是效益,只要出名就好,不管是流芳百世,还是遗臭万年。这是椰树集团的神逻辑。

被媒体痛批也好,被央视点名也好,被网民怒怼也好,被市场监管处罚也好,都是小菜一碟,都没关系,都是难能可贵的题材,都可以用来炒作。

这一顿炝爆炸焗,让人不得不叹为观止:央视点名,媒体痛批,网民怒怼,市场监管处罚,都沦为了椰树集团炒作的背景帝,都是一阵送我上青云的东风。

那则轰动的广告是这样的:培养正副总经理学校再招生!!!有车有房有高薪,肯定有美女帅哥追……

这个广告内容真是够吸引人的,尤其是那些做梦的年轻人。意思很明显,只要成为椰树集团的学生了,就可以要风得风,要雨得雨,成为人生赢家,少奋斗二十年了!

一句话,只要成为椰树集团的学生,就有一个“包你满意的人生”。不得不说,这个广告具有“利用年轻人渴望成功的心理,进行招摇撞骗,达到自己商业目的的嫌疑”。

如果要给这则广告定性,说其属于“虚假宣传,涉嫌欺诈”是毫不为过的。与其说这则广告字眼俗,境界低,扰乱了市场,毒害了年轻人,不如说其在违法犯罪的边沿游走。如果真要追究起来,是有违法犯罪的嫌疑的。

椰树集团至今没明白自己错在哪里,也很不服气,罗列了很多理由进行激烈反驳,称没有违反广告法,要求“不要搞我”,“不要搞农民”。

“不要搞我”的逻辑是椰树集团已经是中国为数不多的产销椰汁的民族品牌;“不要搞农民”的逻辑是椰树集团“为海南50万农民脱贫”。

这种神逻辑也许只有椰树集团才能想得出来。但这则广告有没有违法广告法,不是椰树集团说了算的——当然,也不是由高飞锐思想说了算,自有执法机构判定。

但可以明确地说,没有椰树集团,中国椰汁行业仍然在,其他椰汁品牌将更大更强;椰树集团也不能代表海南50万农民发话,更不能绑架这个群体,不能将他们绑上“脱贫”这辆时代的战车为自己推卸责任——在椰汁产销的利益链上,海南农民只处在利益链金字塔的底端,椰树集团才是站在了塔尖上,赚得盆溢钵满。

做企业需要承担社会责任,需要走正道,传播正能量。广告的传播作用,远比一篇爆款文章的能量大,影响面更广,影响程度更深,影响到的人更多。

一则广告词,将影响很多人,如果是正能量,那是引导人;如果是负能量,那是毒害人,不可等闲视之。

由此看来,被央视点名,被网民怒怼,被市场监管部门处罚,椰树集团都是不冤的。

如果椰树集团还不能意识到错在哪儿,还不知悔改,高飞锐思想只能说市场监管部门的处罚太轻了,可以考虑加重处罚力度。也许区区20万罚款,椰树集团交得起,满不在乎的。

2021年4月6日 湖南长沙



[责任编辑:ruirui]


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